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珠江啤酒半年净利润3

本报记者 王 鹤

见习记者 王镜茹

7月12日晚,珠江啤酒发布半年业绩预测,公告显示,公司预欧宝体育app下载安装计2022年上半年归属于上市公司股东的净利润约为3.11亿元至3.42亿元,同比增长0%至10%。

珠江啤酒表示,上半年继续优化产品结构,开展降本增效工作,应对成本上升的影响,实现啤酒销量64.同比增长208万吨.79%低于去年同期10%.25%的增速。欧宝体育app下载安装

目前啤酒市场强弱分化进欧宝体育app下载安装一步加剧,前五大龙头品牌总市场份额超过90%。珠江啤酒这样的区域品牌应该如何打破局面?

销售增长率同比大幅下降

Wind数据显示,2021年上半年珠江啤酒销量62.34万吨,同比增长10万吨.25%。从今年上半年的数据来看,虽然销量相差不大,但增速大幅下降。

珠江啤酒全年深入华南市场。然而,近年来,随着龙头品牌的强劲挤压,珠江啤酒在华南市场的地位可能难以保证。一位业内人士告诉《证券日报》,近年来,广东人更喜欢外国啤酒品牌的趋势越来越明显。珠江啤欧宝体育app下载安装酒不仅扩张受阻,而且其领土也不断被行业巨头侵蚀。

记者走访了广东的许多餐馆和酒馆,发现大型摊位和酒馆大多是外国品牌,珠江啤酒甚至消失在一些地方。一些消费者告诉记者:现在喝华润、青岛、百威等品牌的啤酒,珠江啤酒太甜了,很少。

广东啤酒文化可以用甜来概括,珠江啤酒是典型的代表,口感柔和甜美。

面对国外品牌的挤压和消费者口味的变化,珠江啤酒也尝试以各种方式自救,如2021年推出528mL特制纯生、烈金刚、咖啡世涛、新英式IPA通过南固、北上、西进、东拓固、北上、西进、东拓的战略布局全国市场,但上述措施效果不大。

珠江啤酒财务报告数据显示,虽然公司自2017年以来在华南的收入比例略有下降,但总体上徘徊在95%左右。华南以外的收入增长明显放缓,2021年其他地区的收入同比下降0.45%。

珠江啤酒在年报中提醒,如果华南以外的市场不能持续有效地扩大,将对公司未来收入的可持续增长产生不利影响。

Wind数据显示,珠江啤酒2017年至2021年的收入增长率分别为6.23%、7.33%、5.06%、0.13%、6.珠江啤酒的收入增长率明显落后于业内其他啤酒巨头每年7%至20%的业绩增长率。

区域啤酒企业如何破局?

根据中国商业产业研究院的数据,华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等五大品牌占据了约92%的市场份额,中小品牌只剩下约8%欧宝体育app下载安装的份额。

这种竞争模式不是一蹴而就的。早些时候,中国幅员辽阔,啤酒远距离运输效率低,主要是廉价产品。因此,许多啤酒品牌具有显著的区域特征。随着啤酒行业并购潮的兴起,以华润啤酒、百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒为代表的大品牌迅速将市场扩大到全国,逐步形成自己的主要市场。

业内人士认为,在仅8%左右的市场空间内,中小啤酒品牌迫切需要在保持本土市场的同时,采用更灵活、更多样化、更扎根的营销方式来打破局面。

以珠江啤酒为代表的区域品牌,要想在全国范围内拓展市场,前提是保持本土大本营,继续集约化耕作。中国人民大学副教授王鹏告诉《证券日报》,在消费升级的趋势下,年轻人追求个性化和差异化。啤酒企业应顺应消费趋势,努力打造产品开发、品牌宣传和形象,探索独特的道路。此外,啤酒企业还可以利用自媒体、网络等沟通渠道加强产品营销,采取多种措施实现自我突破。”

知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,“对于中小型啤酒企业来说,有两条发展路径,一是融入大企业的产业链中;二是在竞争加剧的环境中,顺应渠道碎片化、消费多元化趋势,加快品类创新、提高品牌溢价,争做区域内的‘小而强’。”(证券日报) 【编辑:邵婉云】

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