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时间:05月08日


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    亚搏手机客户端app下载:从商业环球化到品牌环球化 外国品牌进来探索新价值-
    从商业环球化到品牌环球化 外国品牌进来探索新价值

           先进的液晶模块生产线、高频生产设备、智能操作控制……今年4月,位于印尼首都雅加达的海信彩电基地正式投产,这也是中国企业从业务全球化到品牌全球化的缩影。

           近年来,中国品牌的海外发展迎来了一个快速发展的时期。许多专家在接受《人民日报》采访时表示,在人工智能、移动互联网等新技术浪潮的推动下,中国企业以产品本地化、定制为导向赢得海外市场,通过实践低碳理念,参与行业标准赋予品牌新价值,探索中国企业海外发展的新实践,使品牌经济成为发展的新驱动力。

           中国品牌从性价比到中高端

           有一段时间,在许多外国人看来,中国制造更像是全球生产和加工产品的大工厂,各种标有中国制造标签的产品从这里进入世界市场。

           现在,这种情况已经改变了。越来越多的独立品牌进入外国消费者的生活,向中高端迈进。

           一开始,在布局海外市场时,一些外国企业找到了我们,希望以OEM的方式出海,尽管有3%-5海尔智家相关负责人表示,利润为%,但很难在海外建立自己的品牌。

           最初的坚持取得了发展成果。据负责人介绍,2021年海尔智家海外业务实现收入1137.3亿元,同比增长13%,营业利润59.3亿元,同比增长48.1%;营业利润率达到5.2%,超过行业代工平均水平。

           家电行业的有益实践再次得到了汽车行业的证实。新能源汽车的发展是中国从汽车大国向汽车强国迈进的道路,也是应对气候变化、促进绿色发展的措施。近年来,中国坚持纯电驱动的方向,取得了新能源汽车产业的发展和转型,成为世界汽车产业发展和转型的重要力量之一。

           “如今,欧洲在推动新能源车辆的投放,新能源车市场发展迅猛。上汽大通MAXUS凭借其产品矩阵,欧洲市场迅速开放,与众多国际百年汽车品牌竞争。截至今年3月,上汽大通MAXUS上汽大通相关负责人表示,海外市场累计销量超过15万台,销往海外51个国家和地区。

           浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联合主任、研究员盘和林认为,中国品牌差异化的特点和趋势逐渐取代规模、本地化、全球生产能力,从成本效益到高端品牌,融入更多的文化元素,形成新的全球时尚。

           数字技术帮助中国品牌加速出海

           2021年10月,一汽解放海外车联网平台上线试运行。一汽解放相关负责人介绍,海外车联网通过车队Web、APP客户端,操作Web终端实现了生产、销售和服务的数字化管理。整个过程信息透明可视,为海外客户提供了整车 车联网一体化的解决方案,加快了数字化转型生态的建设,提高了解放品牌的综合竞争力。2021年,一汽解放海外出口销售1.5同比增长近150%。

           中国数字经济为品牌出海提供了全球供应链管理和数字营销的支持。一方面,品牌可以通过数字技术提高全球供应链整合和布局效率;另一方面,社交媒体已经成为消费者了解和了解品牌的重要途径。

           许多食品和饮料品牌直接向海外销售国内版本,但我们将首先洞察消费者,了解当地消费者的消费习惯,通过线上和线下相结合,有针对性地调整包装、设计等元素。据活力森林相关负责人介绍,活力森林在线建立独立站,运营主流电子商务渠道,也进入主流连锁超市、便利店等线下渠道,通过当地主流渠道覆盖更多用户。到目前为止,活力森林的产品已进入40多个国家和地区,并进入亚马逊气泡水畅销榜TOP10、推出20多个海外新产品。

           在互联网的帮助下,中国品牌通过跨境电子商务独立站出海正成为一种新的趋势。梁伟表示,由于国际跨境电子商务平台监管等外部形势的变化,以及互动营销等品牌运营需求的内部驱动,更多的品牌通过独立站加强与海外消费者的互动和联系,进行海外品牌的深度运营。

           品牌经济成为未来增长的新驱动力

           目前,越来越多的中国品牌产品被选入海外消费者的购物车,从OEM到品牌产出,从规模到差异化,中国品牌的海外实践,品牌经济已成为发展的新驱动力。

           目前,我们在海外设立了55家海外公司、办事处、20家R&D机构、29个工业园区和生产基地。据海信相关负责人介绍,2021年,公司海外收入同比增长32%,占总收入的42%,自主品牌占80%以上。

           盘和林说:近年来,中国品牌正在努力打造提高产品质量、增加专利研发、拓宽销售渠道等品牌价值。

           2021年,OPPO欧洲市场年出货量同比增长78%,成为欧洲市场第四大智能手机品牌。技术水平的支撑是提升品牌价值。OPPO通信、图像、AI、快速充电等技术领域。

           OPPO相关负责人表示,截至今年第一季度末,公司全球专利申请超过7.7全球授权超过1万件3.8其中,发明专利申请占90%以上。

           中国信息协会常务理事、新经济研究院院长朱克力表示:完善的产业和服务链、数字技术等都是中国品牌发展的有利支撑。,凭借完善的制造体系,中国形成了强大、可靠、坚韧的产业链供应链体系,为品牌出海提供了支撑;数字技术在品牌出海过程中发挥着新基础设施的作用,通过数字智能授权、价值创造和生态协调,提高品牌对需求的匹配响应,帮助中国品牌出海的价值沉淀和长期发展。

           对于未来的发展,朱克力认为,品牌经济正在成为经济增长的新驱动力。中国品牌应进一步融入双循环的新发展模式,以开拓国际市场为新机遇和新舞台,以品牌促进高质量的经济发展协调推进品牌专业化、品牌标准化、品牌集群、品牌差异化的品牌四现代化战略。                                                                                

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    热门评论
    • 赵羿 05月08日 23:28

      黑铁酒吧里熙熙攘攘,是各路怪杰异士时常帮衬的处所,而科林烈酒也喜好这里。

    • 朱爵乐 05月08日 15:55

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    • 吴玟欣 05月08日 05:34

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    • van♂ 05月08日 04:14

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    • 王如超_Z1tC 05月08日 15:06

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