文/赵斌

       母亲节悄然而至。你今天过节还是给妈妈过节？

       越来越多的95后进入母亲行列，中国母婴市场的主要消费力量也逐渐从70后转变为90后。

       新时代女性、新生代母亲、新育儿观和生活观……这个妈妈有点不一样！

       95后母亲精细育儿不含糊

       95后进入适婚育龄近五年。与上一代相比，以他们为代表的新生代母亲消费力更强，育儿更精细。

       奶粉、奶瓶、尿布、儿童服装等，各类育儿必需品的细分类别毫不含糊。

       根据天眼数据研究所的分析，中国目前有超级联赛349.5万家母婴用品相关企业。近五年来，母婴用品相关企业年注册量超过54万家。

       其中，母婴食品相关企业34.8尿不湿相关企业1万余家1.1儿童服装相关企业31万余家，儿童玩具相关企业31万多家23.14500多家奶瓶相关企业。

       2021年，奶瓶相关企业增速迅速，共注册2000多家，增速达到85.4%是历年增长最多的。

       婴儿车相关企业也在快速增长。目前，我国婴儿车相关企业5000多家，2021年爆增2100家，增速达到72.3%。

       近年来，在网络零售发展的推动下，母婴市场整体发展迅速，多家母婴电商企业受到资本青睐。

       截至目前，2021年以来，母婴领域已完成约25项融资，融资总额超过20亿元，其中A轮融资最多7起，占28%。

       95后妈妈爱孩子，爱自己

       这也是新一代母亲在育儿方面的重要特点。他们不仅会给孩子买买，还会为自己投资。

       90后95后新生代孕妇更加关注自己，即使怀孕生子，依然精致，爱美，享受生活。

       根据艾瑞的研究数据，除营养外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/化妆品的孕妇占20%以上。38.2孕妇在怀孕期间坚持皮肤护理，约35%的孕妇在怀孕期间坚持瑜伽和健身以保持身材。

       根据JD.COM消费与产业发展研究院发布的母亲节消费趋势，近三年来，女性的自私消费增长，引导母亲节礼品消费中休闲生活和兴趣爱好的年均营业额增长635%(统计周期为每年母亲节前两周)。

       2020年至2022年母亲节前，当地休闲娱乐年平均增长34倍，园艺生活年平均增长133%，游泳用品、艺术摄影商品年平均增长50%以上。

       从母亲节相关商品丰富度来看，2020年至2022年母亲节前，网上市场美容护肤品数量年均增长681%，营养健康品数量年均增长350%，包装服装品数量年均增长196%。

       商家也为母亲节做好了充分的准备，近三年母亲节相关商品年均增长342%。

       在职场环境中，妈妈们也充满信心。

       智联招聘发布的《2022年职场妈妈生存状况调查报告》显示，职场妈妈认为自身工作表现较同级女性同事更佳的占比44.4%明显高于已婚未育女性(39.8%)和未婚女性(29%)。职场妈妈信心满满，自我评价高于其他职场女性。

       与同级别同事相比，51.3%的职场妈妈选择没有太大区别，比例优越35.9比其他女性群体高%。

       95后妈妈敢撕掉标签

       新一代母亲更注重孩子的心理健康和全面发展。除了为孩子的成长提供物质条件外，他们还更注重科学育儿，通过书籍和专业亲子教育机构学习科学育儿知识。

       根据天眼数据研究所的分析，中国有2万多家亲子教育机构。近五年来，新注册企业数量逐年增加，年增长率超过50%。北京的亲子教育机构最多，占全国的比例9.7%。

       调查显示，95后宝妈更愿意控制自主权，而不是上一代的育儿经验和依赖父母。

       他们更喜欢社交平台和育儿，而不是盲目推崇父母的经验app获取育儿知识，吸收专业育儿书籍的理念，全面形成自己的育儿观。

       目前，越来越多的父母有意识地培养孩子独立进食，培养孩子的自我意识。

       根据艾瑞的研究数据，36.4%的父母说，他们会鼓励孩子独立进食，尊重自己的想法。此外，辅食碗、训练叉勺、婴儿餐座椅等多种辅助设备也帮助婴儿轻松度过学期。

       随着育儿科学和教育理念的发展，育儿理念也随着时代的发展而变化，越来越多的家长选择走出育儿圈。

       从婴儿不同的生长阶段来看，有不同的育儿观念：

       在孕期，宝爸宝妈会对宝宝进行一些胎教，来促进与宝宝之间的交流；

       在宝宝0-3父母更倾向于通过早教机构培养孩子的性格和行为习惯；

       而在婴儿身上3-6岁时，更多的父母让宝宝在玩耍和生活中自由成长；

       6岁以后，父母更期待孩子在学习知识的同时劳逸结合。