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       2022年以来，受疫情影响，服装行业面临销量下滑、库存积压、物流受阻等诸多问题。实体服装店销量承压，电商平台30-45天的超长预售期成为常态。

       疫情下，相关上市公司一季度表现分化明显，有公司实现营利双收，也有公司连续多年亏损。大部分企业和品牌积极调整发展战略，加大力度开拓直播、小程序、微商、社群等社交零售新渠道，实现渠道多平台优势互补。

       第一季度，纺织业承压

       国家统计局发言人、国民经济综合统计司司长傅最近介绍了2022年第一季度国民经济的运行情况。他说，3月份消费品零售总额34233亿元，同比下降3.5%，环比下降1.93%。服装产业链供应链遇到卡点堵塞、国内外市场预期疲软等阶段性下行压力明显增加，纺织行业部分运营指标波动，经济运行逐渐承受压力。

       根据国家统计局的数据，第一季度纺织化纤产能利用率分别为78.2%和84.2%分别低于去年同期0.1和2.9个百分点。第一季度，纺织业规模以上企业工业增加值同比增长4.9与去年同期相比，增速放缓%15.4个百分点。90%以上的产业链生产实现了正增长，纺织、化纤、服装等行业的增加值同比增长3.2%、2.4%和8.7%。利润持续快速增长，纺织、食品制造、烟草行业第一季度利润分别增长14.0%、13.3%、9.4%。

       此外，受国内疫情影响，很多地方采取了加强封控的措施，抑制了居民的出行和消费活动，部分纺织服装交易市场暂时关闭，2021年以来国内市场首次下滑。据国家统计局统计，第一季度全国限额以上单位的服装、鞋帽、针织品零售额同比下降0.9与去年同期相比，增速下降%55.1一个百分点。纺织服装在线消费保持小幅增长。第一季度，全国网上服装商品零售额同比增长。0.9与去年同期相比，增速下降%38.7个百分点。

       网上超长预售一般普遍超长预售

       疫情对服装行业影响明显

       交货太慢了！你是从种棉花开始的吗？ 最近，网络名人商店女装超长预售期引起了消费者的集体嘲笑。据报道，目前在淘宝、抖音、快手等平台上，服装30-45天的预售期随处可见，许多网民开玩笑说：显然买春装，收到夏天。

       消费者唐晓的情况更为夸张。她告诉记者，她去年9月在一家网上商店下单的一件衣服仍然没有送货。在此期间，她多次联系商店的客户服务部，没有得到任何回复。在一些社交平台上，有超过1000万个关于超长收货日期的话题。

       《证券时报》记者了解到，频繁的疫情和传播对服装行业产生了巨大的影响，许多网上商店的交付时间无法确定，服装库存积压也是服装行业面临的高风险之一。因此，许多在线服装店采用超长预售的方式来降低库存积压的风险。小商店很难生存。大企业的现状如何？

       歌力思是一家定位为高级时尚品牌的服装上市公司。2022年第一季度，国内疫情形势严峻，深圳和上海影响最大。歌力思董事会秘书王伟告诉记者，多亏了之前店铺积累的东西VIP客户，疫情无法开业期间，公司通过社区运营迅速促进销售。此外，网上电商平台也在积极努力，所以一季度表现不错。

       李小姐是一个大型服装品牌的区域经理。她的公司品牌风格深受年轻人的喜爱。她告诉记者，今年以来，该公司在全国的服装销售呈现出明显的负增长趋势。受疫情影响，部分地区无法送货。网上销售不如以前乐观，线下消费者冲动明显降低，变得更加理性。销量下滑导致我们库存压力很大。现在我们也在积极利用一些社交平台来增加销量。李小姐说。

       另一家服装公司的区域负责人告诉记者，现在我们的销量严重下降。虽然我们正在积极拓展在线渠道，但库存压力仍然很大。该负责人表示，公司目前的市场重点是上海。疫情以来，上海线下门店关闭，快递无法送达，导致春装库存难以消化。

       中国服装协会指出，对于品牌企业来说，最初在3月和4月举行的订单将面临延期或取消，一些地区的实体店已经关闭，全国大多数城市的购物中心、购物中心和步行街的客流减少。虽然实体渠道受到了巨大的影响，但在线营销也由于物流阻塞而无法正常收发，导致消费意愿加剧，导致春季产品严重滞销，库存压力增加。

       上市公司业绩分化明显分化

       疫情的反复限制了消费者的购买欲望。但从数据来看，虽然消费疲软导致很多品牌服装公司销量低于预期，但相关上市公司整体仍呈现盈利趋势。根据监测数据，2021年，国内62家品牌鞋服、家纺上市公司实现营业收入2556.03与去年同期相比，亿元2394.96亿元相比增加161.07母公司总净利润亿元308.91与去年同期相比，亿元298.55与亿元相比，略有增加10.36亿元。

       中银国际证券指出，2022Q1中高端女装行业线下提质增效，线上持续投资，推动业绩稳步增长，其中歌力思表现良好，2021年取得20.42%同比增长。此外，中高端男装整体恢复良好，报喜鸟和比音勒芬收入同比增长。30.16%、16.31%，细分领域增长率高。

       根据歌力思2022年第一季度报告，公司第一季度营业收入逆势突破，同比增长17.2%，公司五大品牌收入同比增长。但由于21年同期直营店数量明显增加，疫情期间刚性成本较大，公司2022年一季度实现非净利润4922万元，同比下降45%。

       报喜鸟2021Q公告显示，2022年第一季度公司收入约为11.57亿元，同比增长16.31%；上市公司股东的净利润约为2.06亿元，同比增长13.72%。

       不过，服装行业一季度表现分化明显。连续亏损三年的美邦服饰已经跌到退市边缘，美邦服饰2022年一季报显示，公司主营收入4.7亿元，同比下降41.1%；归母净利润-1.55亿元，同比下降227.76%。2021年，公司关闭了119家直营店和599家加盟店。今年3月，位于上海南京东路的美邦超大旗舰店正式关闭。

       曾被称为女装之王的拉夏贝尔于4月22日进入退市整理期。2021年，拉夏贝尔属于母公司的净利润连续四年亏损，分别亏损1.6亿元、21.66亿元、18.4亿元、8.211亿元，累计损失49.87亿元。    【编辑:左雨晴】